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索引号: 014280752/2014-14281508 信息分类(主题/组配/体裁): 农业、畜牧业、渔业/澳门明升M88【明升m88官方网站】/批复
发布机构: 农委 发文日期: 2014-06-06
文号: 东 农[2014]第31号 关键词:  
信息名称: 对县政协九届三次会议第91号提案的答复
概述: 《关于对东海大米品牌建设予以扶持》的提案收悉
对县政协九届三次会议第91号提案的答复

 

对县政协九届三次会议第91号提案的答复
吴向东委员:
您在政协东海县第九届委员会第三次会议上提出的《关于对东海大米品牌建设予以扶持》的提案收悉,现答复如下:
东海大米,中国国家地理标志产品。具有“柔软油润、浓香持久、品质优良”等特性,并兼具南北大米之优势,既克服了南方大米米饭硬涩、适口性差的缺点,又克服了北方大米米饭热时柔软有光泽,冷后干硬、柔软性差的缺点。东海县水源丰富,气候适宜,所产大米品质优良,并兼具南北大米之优势,在中国国内大米市场上占有一定的地位。
为切实改变我县米业品牌杂乱、市场竞争力不强的状况,创名优品牌,做大做强我县米业,根据县委、澳门明升Ms88|游戏平台关于东海大米品牌建设有关指示精神,提升东海地方特色产品的知名度和市场占有率,提高农产品附加值,有效增加农民收入,服务新农村建设,我们围绕品牌建设做了一定的前期调研咨询、分析研究,现将我们对东海大米品牌建设的初步构想报告如下:
一、东海稻米生产加工现状
我县是农业大县,有着一定的地域优势和水稻资源,由于东海大米品牌繁多,某种程度上处于杂乱状态,虽然有少数品牌在一定的区域有相对较好的市场,但总体产品集中度较低,形不成整体优势,制约了东海米业的做大做强,市场占有率偏低,产品的核心竞争能力不强,影响了东海大米的销售价格。
二、品牌创建的问题和途径
通过向相关专业人员的探讨、咨询,我们了解的情况是:
1、商标注册。按现行商标注册的规定,以行政区划名称作为产品名称申请注册被严格限制。另外,一个商标从申请到注册成功的时间约为两年半至三年以上。
2、名牌产品申报。根据目前名牌产品的评审原则,要申报名牌产品,一是注册商标(指正式商标)须批量使用3年以上;二是资格认证,就大米而言,省级名牌产品年销售量为4万吨,销售收入1亿元以上。国家名牌产品产销售量为25-30万吨;三是涉及质量评价、效益评价、发展评价、信用评价等诸多方面。
    从目前东海大米生产、加工、销售的情况看,现有任何一个品牌要达到省优、国优标准都不太现实,而新注册一个商标时间跨度较长。
    对于上述情况,通过分析,我们认为,充分利用已形成的区域性有一定知名度、能在一定程度上反映区域特征的品牌,通过资源整合,实现品牌共享,以发挥整体优势,可能是一条较为可行的途径,这样既相对快捷,又可突出重点,有利于推出大米品牌,创出名牌,提高东海大米的声誉。
大米品牌创建是一项大有可为的工程,同时这又是一项系统工程,它涉及到品牌整合、品种优化、技术扶持、基地建设、监管体系、收购仓储、加工工艺、包装技术、营销模式、质量追溯等诸多方面,因此,必须有完善的组织体系、强有力的领导、行之有效的管理、有计划、有步骤的工作,通过品牌创建以及营销模式的转变,将东海大米发展成 “东北大米”、“黑龙江五常大米”等品牌那样,从多品牌、无名牌发展为统一品牌、拥有著名商标名牌产品;从分散经营、无序竞争发展为机制集团化、生产标准化、营销品牌化、管理规范化轨道;从单纯混合大米低档产品发展成新系列品种的中高档产品;从片面的水稻产量农业发展成量质并重的效益农业;从普通市场发展延伸到高消费市场,才能进一步提升东海大米品质,保持东海大米特色,增强社会竞争力,开拓销售市场,扩大市场份额,确保东海稻米业经济的稳步发展,为全面实现县委提出的“全面达小康,建设新东海”的目标做出贡献。
再次感谢您对农业工作的关心和支持。
 
                         一四年六月六
 
联系人: 包明艳
联系电话:87796638
抄报:县政府办公室、县政协提案和社会法制委员会
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